RSS Feed

Monthly Archives: Februarie 2011

Da, Dragobete!

Posted on

Astazi mi-am inceput ziua foarte bine datorita colegilor mei Hoinaru si Adi Zabava. Am aflat ce-au pus ei la cale de cateva luni incoace: un videoclip senzational. „Restul e tacere”. Enjoy! 😀

Bilantul responsabilitatii sociale pe 2010

Posted on

In facultate am facut analize pe studii de caz ale marilor campanii de CSR, le stiam pana in cel mai mic detaliu logistica si munca de promovare. La un moment dat, insa, am inceput sa le privesc ca pe niste proiecte credibile (in anumite cazuri). Asta s-a intamplat dupa ce am vazut preocuparea mai multor companii in proiecte de genul asta la Olimpiadele Comunicarii.

Dar de atunci au trecut deja doi ani si am observat schimbari considerabile pe zona de comunicare sociala corporativa. Companiile au inceput sa activeze fonduri pentru comunicare, iar asta a implicat si CSR-ul. Primele trei care imi vin in minte acum sunt Fundatia SensiBlu, Petrom si Cosmote. Fundatia SensiBlu are anual campanii foarte bine targetate, clar formulate si bine canalizate. Imi aduc aminte de o campanie de-a lor pentru sensibilizarea romanilor cu privire la violenta domestica asupra femeii. Au folosit ca tehnica marketingul direct, astfel incat sa ajunga fix la cei/cele direct implicati/e in problema asta. Pe cei de la Petrom i-am reperat ca implicati in programe de CSR o data cu „Tara lui Andrei”, despre care am aflat cu mult inainte de a fi lansata prin intermediul seminariilor de acum doi ani de la OC. Cel mai recent dintre exemple este Cosmote pentru ca de Revelion, in timp ce asteptam miezul noptii, am aruncat un ochi spre TV si am dat peste campania lor de sfarsit de an „Mesaje de iubire”.

Despre ce au facut bine sau rau sau n-au facut corporatiile in 2010 n-as putea sa ma exprim prea elaborat dintr-un singur motiv: au fost putine campaniile de CSR care au ajuns la mine. Unul dintre motive ar putea fi ca nu eu eram targetul lor. Si nu este vorba despre vreo scuza, ci de o constatare in urma unei analize a targetului campaniilor pe 2010 pe care le-am descoperit aici. Stiu insa altceva: au fost campanii mici precum cea realizata de Centrul Filia impotriva violentei domestice cu impact mai puternic decat al unor corporatii renumite. De asemenea, am avut placuta surpriza sa vad ca sunt companii care iau in calcul chiar din primii ani de la infiintare un buget special alocat CSR-ului.

Mi-ar placea sa vad campanii de CSR pentru tineri, nu doar realizate prin tineri. Mi-ar placea sa vad implicarea corporatiilor in gasirea unui loc de munca pentru tinerii romani, mai ales ca ele sunt cele care pot si beneficia de pe urma muncii depuse de ei. Recunosc, este posibil sa fi fost vreo astfel de campanie si mie sa-mi fi scapat. Dar mi-ar placea sa vad macar rezultatele unui astfel de demers. Hoinaru a incercat ceva pe partea asta, dar nu e nici pe departe CSR. Doar un mic ajutor dat unor colegi de breasla.

Daca e sa vorbim si despre contributia personala eu m-as implica in campaniile cu potential, le-as sustine, asa cum am facut si pana acum. Cred ca initiativele credibile, realizabile, fezabile merita sa fie sustinute pentru a putea exista si o urmatoare editie sau o comunicare mai extinsa, astfel incat sa atinga diverse tipuri de publicuri.

Acest post este rezultatul mailului pe care l-am primit de curand de la Corina despre responsabilitatea sociala 🙂

#jobpenet sau jobpenet.ro

Posted on

Iata ca Twitter imi da ocazia sa aflu ce se mai petrece in piata de markmedia pe timp de criza. Ei bine: se angajeaza.

Un coleg de-al meu de prin facultate, aka Hoinaru, s-a apucat de-o treaba faina si a adunat la un hashtag angajatori si posibili angajati de-ai lor intr-un targ de joburi twitterist.  Diferenta intre bestjobs, ejobs, hipo si jobpenet este simpla (pe langa platforma): viteza de reactie. In doua ore si putin Leo Burnett, Microsoft, MB Dragan, Spada Digital, Lugera&Makler, Edukid, Adventure, 2Parale, ZiTech, FilmeTari,  Kubu, Kubis, BitDefender, Revista Cariere, Avola.ro si Daio si-au lansat-pana acum- joburile pe valurile netului.

Cativa oameni mici si-au postat experienta in speranta devenirii unor oameni mari de Marketing, PR, Social Media etc…

Singura mea nemultumire este legata de joburile entry-level: nimeni nu mai vrea juniori. De cand cu Naumovici care nu vrea „studentache fara experienta”, vad ca a revenit moda internshipurilor si a companiilor care angajeaza numai seniori. So: ori esti mic si nu stii nimic (ca nu cumva sa fii platit pentru putinele cunostinte under 5 years pe care le-ai putea avea) sau esti deja boss si nu mai ai treaba sa te incurci cu „astia mici”. But that’s another kind of story..ca si cea in care se povesteste ca numai afara se face carte..nici copiii de gradi n-o mai cred pe-asta!

Anyway… bravo Hoinaru, Carmen Rusu, Bobby Voicu and the rest of the gang. Astept cu interes rezultatele din prima sesiune si succes pentru urmatoarea!

Dragobete/Valentine’s = PRist

Posted on

Dragobetele a aparut in cultura romana din secolul XIX, cand a fost pentru prima oara atestat. Povestea spune ca  fetele si baietii, imbracati de sarbatoare, se intalneau in fata bisericii si umblau prin paduri si lunci dupa flori de primavara. Daca se gaseau si fragi infloriti acestia erau adunati in buchete si se pusi in lautoarea fetelor, timp in care rosteau: „Floride fraga/ Din luna lui Faur/ La toata lumea sa fiu draga/ Uraciunile sa le desparti”. Pe dealurile din sat se aprindeau focuri, iar in jurul lor stateau la sueata fetele si baietii. La ora pranzului fetele alergau spre sat, obicei numit zburatorit.  In graba ei, fiecare fata era urmata de cate un baiat care o indragea. Daca baiatul o ajungea din urma, iar ea la randu-i il placea, il saruta in vazul tuturor. De aici si expresia „Dragobetele saruta fetele”. Sarutul acesta semnifica logodna celor doi pe un an.  Dragobetele era motiv de afisare a iubirii in public.

Valentine’s Day dateaza, se pare, chiar din Epoca Medievala. Ziua de 14 februarie este echivalentul celei de 24, cand se sarbatoreste dragostea pe stil romanesc. Aceasta sarbatoare a luat diverse forme in regiuni geografice diferite. Spre exemplu, in Norfolk nu se serbeaza iubirea cuplului, ci a copilului, fiind astfel un motiv de bucurie pentru cei mici care primesc in aceasta zi cadouri. In Catalunia, St Valentine este celebrat cu trandafiri si carti, iar in Danemarca si Norvegia este sarbatorit ca si in Romania, fiind tot imprumutat.

Daca ar fi sa aleg, as prefera Dragobetele, pentru ca este mai aproape de ideea autohtona a festivitatii iubirii. Valentine’s a devenit un motiv comercial kicthcios, incarcat cu obligatia si vinovatia de a-i cumpara cuiva ceva. Iubitii se streseaza gandindu-se ca trebuie sa cumpere ceva partenerei lor, de cele mai multe ori, din obligatie. Dar de ce sa ne obligam unii pe altii? De ce sa nu facem lucrurile cand le simtim? E adevarat ca e posibil ca sarbatorarea sa fi avut un scop nobil la inceput, cand romantismul era o chestiune tabu, dar azi?

Hai sa nu vorbim in clisee. Uite, PRIME Brasov s-au gandit sa-l foloseasca altfel pe St Valentine si sa isi sarbatoreasca dragostea pentru PR si creativitate. Mi-a placut foarte mult ideea lor si m-am gandit de ce oare nu se fac evenimente de genul asta si in Bucuresti… Bravo, inca o data, celor din Brasov. Baieti inspirati si creativi.

Si acum va las sa va bucurati de inimioare PRistice.

3 bune şi 3 rele

Posted on

Dacă vă gândeaţi că Super Bowl nu poate fi decât Liga Naţională de Fotbal a SUA, atunci vă înşelaţi. Super Bowl se ocupă de advertising. Anul acesta au făcut clasamentul celor mai bune şi al celor mai proaste reclame pe 2010.

Să încep cu veştile bune:  Volkswagen, Chevy Camaro şi Coca-Cola (evident că nu putea lipsi din competiţie) sunt în fruntea clasamentului.

VW a realizat un clip care  mi-a lăsat zâmbetul pe buze la final. E simpatic şi-ţi aduce aminte de filmele care ţi-ar fi putut marca şi ţie copilăria. Just watch!

Chevy Camaro, personal, mi-a părut puţin cam exagerată, dar dacă aşa au spus criticii, ca să fie premiată cu un loc doi, who am I to mingle?

Ei bine, Coca-Cola, as always, a facut o reclamă faină tare. Mai degrabă luau ei locul 2, din punctul meu de vedere. Cred că o văd ca pe un amestec de „ocolire” a barierelor interculturale şi intrateritoriale. Fain! Chiar fain!

Şi acum veştile proaste:  Hyundai Elantra, Sony Android şi Teleflora- pe utlimele locuri.

Hyundai Elantra am impresia că şi-a dorit să producă efectul de hipnoză inconştientă realizată în mod obişnuit de magician- iluzia unei poveşti magice spulberată de prezenţa maşinii. Din păcate, cred că a fost prea bruscă schimbarea de percepţie, ca să mai fie vreo percepţie.

Sony mi se pare mult prea underground. În plus, prezenţa feţelor aproape indiene mă duce cu gândul la un loc mizerabil în care se produc lucruri înfiorătoare. Iar cusutul degetelor robotului mi-au adus aminte de un film sadic cu Gerald Butler. Not fun!

Teleflora este o companie ce livrează şi produce ornamente florale. Clipul e fără sare, fără piper. Nu are nimic care să incite sau care să fie memorabil.

Despre Stan, Bran si Marketing

Posted on

Vestitul cuplu de comici Stan si Bran a ajuns expresie in limba romana chiar de la Eminescu incoace. Dar cred ca cel mai bine cititi aici toate detalii despre rebranduirea lui Stan si a lui Bran sau a lui Stan si Ollie..